odakulebuda
New member
- Katılım
- 26 Eki 2020
- Mesajlar
- 1,951
- Puanları
- 0
Kısa görüntüler toplumsal medyada 2,5 kat daha tesirli Sosyal medya yıllar ortasında biroldukça marka için pazarlamanın, satışları artırmanın ve tüketicilerle etkileşim kurmanın temel mecrası haline geldi. Kullanıcılara anlık olarak erişmeye imkan tanıyan toplumsal medya platformları, duyuru ve kampanya iletişimleriyle pazarlama emelinin yanında, markaların benimsedikleri kıymetleri gaye kitlelerine aktarmalarının bir yoluna da dönüştü.
Dijitalde hayli vakit geçiren, satın alma kararlarını da dijital mecralar aracılığıyla veren kullanıcılara ulaşmak isteyen markalar, 2022’nin başından bu yana global trendleri izlemeye ve toplumsal medyanın değişen dünyasına ayak uydurmaya çalıştı. Yeni teknolojilerin toplumsal medya atmosferini daima değiştirdiğini savunan Becca Digital Technology Kurucusu Berkay Akıncı, 2022’nin ikinci yarısında markaların yakından izlemesi gereken toplumsal medya trendlerine ait görüşlerini paylaştı.
Sabit görsellerden ve makul formatlardan oluşan sistemli içerik akışının bugün tüketicilere erişmek için kâfi olmadığına dikkat çeken Berkay Akıncı, “İlk çeyreğin sonunda açıklanan bilgilere bakılırsa 1 milyar aylık faal kullanıcısı olduğu kestirim edilen TikTok, biroldukca yaklaşımı değiştirmede öncü oldu. Instagram da kullanıcıları yakalayabilmek için TikTok’un sunduğu özelliklere yöneldi ve algoritmalarını kısa görüntüleri öne çıkaracak halde değiştirdi. Bu da daha epeyce bireye erişmek isteyen markalar için kısa görüntü içerikleri vazgeçilmez hale getirdi. SproutSocial tarafınca yürütülen araştırmada da tüketicilerin kısa formatlardaki görüntü içeriklerini uzun görüntülere kıyasla 2,5 kat daha ilgi cazip olduğunu söylemiş olduği görülüyor” dedi.
GÜVEN DUYGUSU VE AKTİVİZM BEKLENTİSİ ÖNE ÇIKIYOR
SproutSocial araştırmasında 5 kullanıcıdan üçünün, görüntü içerikleri en ilgi alımlı toplumsal medya içeriği olarak tanımladığı ve tüketicilerin yarısından fazlasının en çok YouTube’a odaklandığı da tespit edildi.
Değişimin sadece içerik formatlarında değil, kullanıcıların markalara yönelik beklentilerinde de yaşandığında dikkat çeken Berkay Akıncı, “Küresel danışmanlık şirketi PwC’nin araştırmasında 10 tüketiciden 7’sinin itimatlarını kaybettikleri bir markadan alışveriş yapmayacakları görülüyor. Tüketicilerin itimat kavramına verdikleri değer, toplumsal medyada markalardan bekledikleri yaklaşıma da yansıyor ve samimiyet öne çıkıyor. Öte yandan kullanıcıların %70’i markalardan toplumsal medyada toplumsal konularda tutum almasını ve farkındalık yaratmasını bekliyor. Pazarlama profesyonellerinin yaklaşık yarısı da markalarının toplumsal medyada toplumsal mevzular hakkında konuşmasını ve marka aktivizmini destekliyor” diye konuştu.
“TÜKETİCİLERİ ANLAMAK VE STRATEJİYLE İLERLEMEK GEREKİYOR”
Bugünün kullanıcılarına erişmek için toplumsal medyada var olmanın nizamlı içerik paylaşımından daha fazlasını gerektirdiğini savunan Becca Digital Technology Kurucusu Berkay Akıncı, değerlendirmelerini şu tabirlerle sonlandırdı:
“Tüketiciler markaların toplumsal medyada günde 1-2 içerik paylaşmasının kâfi olduğunu düşünürken, ağır ve birbirini yine eden eser yahut hizmet odaklı bir paylaşım takvimi izlemek anlamsızlaşıyor. Toplumsal medyada izlenecek adımların, markaların genel pazarlama stratejisi kapsamında, kullanıcıların beklentileri doğrultusunda belirlenmesi gerekiyor. Becca Digital Technology olarak dijitalde daha kuvvetli bir iz bırakmak isteyen markaların toplumsal medya, yazılım, web tasarım, içerik idaresi sistemi, SEO ve e-ticaret altyapısı üzere tüm gereksinimlerine karşılık veriyoruz. Bu bileşenleri dengeli bir strateji etrafında birleştirerek her ölçekten markanın gerçek amaç kitlesine ulaşmasını mümkün kılıyoruz.”
Dijitalde hayli vakit geçiren, satın alma kararlarını da dijital mecralar aracılığıyla veren kullanıcılara ulaşmak isteyen markalar, 2022’nin başından bu yana global trendleri izlemeye ve toplumsal medyanın değişen dünyasına ayak uydurmaya çalıştı. Yeni teknolojilerin toplumsal medya atmosferini daima değiştirdiğini savunan Becca Digital Technology Kurucusu Berkay Akıncı, 2022’nin ikinci yarısında markaların yakından izlemesi gereken toplumsal medya trendlerine ait görüşlerini paylaştı.
Sabit görsellerden ve makul formatlardan oluşan sistemli içerik akışının bugün tüketicilere erişmek için kâfi olmadığına dikkat çeken Berkay Akıncı, “İlk çeyreğin sonunda açıklanan bilgilere bakılırsa 1 milyar aylık faal kullanıcısı olduğu kestirim edilen TikTok, biroldukca yaklaşımı değiştirmede öncü oldu. Instagram da kullanıcıları yakalayabilmek için TikTok’un sunduğu özelliklere yöneldi ve algoritmalarını kısa görüntüleri öne çıkaracak halde değiştirdi. Bu da daha epeyce bireye erişmek isteyen markalar için kısa görüntü içerikleri vazgeçilmez hale getirdi. SproutSocial tarafınca yürütülen araştırmada da tüketicilerin kısa formatlardaki görüntü içeriklerini uzun görüntülere kıyasla 2,5 kat daha ilgi cazip olduğunu söylemiş olduği görülüyor” dedi.
GÜVEN DUYGUSU VE AKTİVİZM BEKLENTİSİ ÖNE ÇIKIYOR
SproutSocial araştırmasında 5 kullanıcıdan üçünün, görüntü içerikleri en ilgi alımlı toplumsal medya içeriği olarak tanımladığı ve tüketicilerin yarısından fazlasının en çok YouTube’a odaklandığı da tespit edildi.
Değişimin sadece içerik formatlarında değil, kullanıcıların markalara yönelik beklentilerinde de yaşandığında dikkat çeken Berkay Akıncı, “Küresel danışmanlık şirketi PwC’nin araştırmasında 10 tüketiciden 7’sinin itimatlarını kaybettikleri bir markadan alışveriş yapmayacakları görülüyor. Tüketicilerin itimat kavramına verdikleri değer, toplumsal medyada markalardan bekledikleri yaklaşıma da yansıyor ve samimiyet öne çıkıyor. Öte yandan kullanıcıların %70’i markalardan toplumsal medyada toplumsal konularda tutum almasını ve farkındalık yaratmasını bekliyor. Pazarlama profesyonellerinin yaklaşık yarısı da markalarının toplumsal medyada toplumsal mevzular hakkında konuşmasını ve marka aktivizmini destekliyor” diye konuştu.
“TÜKETİCİLERİ ANLAMAK VE STRATEJİYLE İLERLEMEK GEREKİYOR”
Bugünün kullanıcılarına erişmek için toplumsal medyada var olmanın nizamlı içerik paylaşımından daha fazlasını gerektirdiğini savunan Becca Digital Technology Kurucusu Berkay Akıncı, değerlendirmelerini şu tabirlerle sonlandırdı:
“Tüketiciler markaların toplumsal medyada günde 1-2 içerik paylaşmasının kâfi olduğunu düşünürken, ağır ve birbirini yine eden eser yahut hizmet odaklı bir paylaşım takvimi izlemek anlamsızlaşıyor. Toplumsal medyada izlenecek adımların, markaların genel pazarlama stratejisi kapsamında, kullanıcıların beklentileri doğrultusunda belirlenmesi gerekiyor. Becca Digital Technology olarak dijitalde daha kuvvetli bir iz bırakmak isteyen markaların toplumsal medya, yazılım, web tasarım, içerik idaresi sistemi, SEO ve e-ticaret altyapısı üzere tüm gereksinimlerine karşılık veriyoruz. Bu bileşenleri dengeli bir strateji etrafında birleştirerek her ölçekten markanın gerçek amaç kitlesine ulaşmasını mümkün kılıyoruz.”