- Katılım
- 14 Şub 2021
- Mesajlar
- 551
- Puanları
- 1
Washington'da, Çinli sahibi satmazsa TikTok'un yasaklanıp yasaklanmayacağına ilişkin tartışmanın ortasında, bir grup bunu özellikle ilgiyle izliyor: özellikle güzellik, cilt bakımı, moda ve sağlık ve sağlıklı yaşam endüstrilerindeki pek çok marka, Bunu yaptıktan sonra satışlarını artırmak için video uygulamasını kullandılar.
TikTok'ta 185.000'den fazla takipçisi olan makyaj markası Youthforia, pazarlamasını YouTube ve Instagram gibi diğer platformlara kaydırmayı düşünüyor. Popüler Nailboo markasını yaratan Underlinings, Ağustos ayında büyük bir perakendecide bir ürünün lansmanını yapmak için TikTok'u kullanmayı planladı ve şimdi de rotasını değiştirmesi gerekip gerekmediğini merak ediyor. Ve TikTok Shop'ta cilt bakım ürünleri satan BeautyStat, platformun ortadan kaybolacağını hiç hayal edemiyor.
BeautyStat'ın pazarlama müdürü Yaso Murray, TikTok “bence özellikle güzellik endüstrisinde ve bazı sektörlerde ortadan kaybolamayacak kadar büyük” dedi.
Şirketler ve YouTuber'lar yıllardır TikTok'un risk altında olabileceğini biliyorlardı. Ancak bu korkular, Temsilciler Meclisi'nin, sahibi ByteDance satmadığı sürece TikTok'u ABD'de yasaklayacak bir yasa tasarısını kabul etmesinden sonra daha gerçekçi görünüyor. (Geçen haftaki oylamadan bu yana tasarının Senato'daki ilerlemesi yavaşladı.)
Washington'daki bazı milletvekilleri TikTok'un Çin hükümetinin casusluk platformu olduğuna inanıyor. Ebeveynler bunun çocuklarının beyinlerini çürüteceğinden korkuyorlar. Ancak irili ufaklı pek çok şirket, ürünlerini potansiyel müşterilerin, özellikle de gençlerin önüne çıkardığı için TikTok'u ve onun etki sahibi grubunu övüyor.
İçerik oluşturucuları markalarla buluşturan Underlinings ve 10PM Curfew şirketinin CEO'su ve kurucu ortağı Razvan Romanescu, Sephora, Walmart, Target veya Amazon gibi perakendecilerin de TikTok'tan büyük yararlanıcılar olduğunu söyledi.
Bay Romanescu, “TikTok'ta bir şey viral hale geldiğinde satılıyor” dedi. “Dolayısıyla tüm ekosistemin TikTok'un sağladığı keşfedilebilirlik tarafından yönlendirildiğini hissediyorum.”
Bazı markalar için TikTok, pazarlama stratejisinin ve gelir artışının ayrılmaz bir parçası haline geldi. Bunun nedeni kısmen kısa videoların tüketiciler için kolayca sindirilebilir olması, kısmen de platformda pazarlamanın küçük markalar için nispeten ucuz olmasıdır. Geçtiğimiz yıl hizmete giren ve alışveriş yapanların doğrudan uygulamadan ürün satın almasına olanak tanıyan TikTok Shop, özellikle güzellik ve moda markaları arasında popüler oldu.
Bir araştırma firması olan NIQ'nun güzellik ve kişisel bakım başkan yardımcısı Anna Mayo, “Covid'den önce güzellik kategorisi oldukça sabitti ve her yıl belki birkaç yüzde puan büyüyordu” dedi. Ancak pandemi sırasında tüketicilerin daha fazla boş zamanı olması ve Zoom çağrılarının daha popüler hale gelmesiyle birlikte güzellik ve cilt bakımıyla ilgili TikTok videoları patlama yaşadı.
Bayan Mayo, “O zamandan beri güzellik sektörü tamamen büyüme odaklıydı ve yavaşlamadı” dedi. “TikTok bu büyümenin büyük itici gücü.”
Yeni ürünler veya giysiler, film yıldızları veya modellerin aksine izleyicilerin gözünde daha sempatik hisseden kişiler tarafından öne çıkarılabilir. Kısa nasıl yapılır videoları, bahar kazakları ve kot pantolonların en iyi şekilde nasıl birleştirileceğini ve sabah cilt bakımı rutininde toniklerin, serumların, nemlendiricilerin ve güneş koruyucuların nasıl uygulanacağını gösteriyor. Bazı insanlar alışveriş yapmak için Google yerine TikTok'a gittiklerini söylüyor.
Dört yıl önce TikTok videoları çekmeye başlayan 25 yaşındaki etkileyici Mikayla Nogueira, “İlk video, üç ürünle sivilcelerin nasıl kusursuz bir şekilde kapatılacağını gösteren bir makyaj eğitimiydi” dedi. “Sadece 60 saniyede yeni bir beceri öğrendiniz.”
O dönemde Bayan Nogueira'nın üniversitedeki dersleri kapatması ve çalıştığı Ulta Beauty'nin pandemi nedeniyle mağazalarını kapatmasının ardından boş vakti vardı. Bugün TikTok'ta 15,5 milyon takipçisi var ve düzenli olarak güzellik ve cilt bakımı markalarıyla iş birliği yapıyor.
Daha büyük şirketler çeşitli web sitelerinde pazarlama paraları harcayabilirken TikTok, Google ve Instagram'ın sahibi olan Meta gibi platformlardan daha ucuz bir reklam kanalı sunuyor.
Ağustos 2021'de şirketinin organik adet ürünleri hakkında TikTok videoları yayınlamaya başlayan Nadya Okamoto, “Bizimki gibi doğrudan tüketiciye yönelik bir şirket için platform çok benzersiz” dedi.
Birincisi, TikTok'un “Sizin İçin” akışı, Ağustos ayının videolarını, markayı Instagram gibi diğer sosyal medya platformlarında takip etmeyi seçen tüketiciler yerine sürekli olarak yeni tüketicilere sunuyor. İkincisi, platform Bayan Okamoto'nun dahili baş içerik oluşturucu olarak görev yapmasına olanak tanıyor.
“Diğer markalar her ay reklama yüzbinlerce dolar harcıyor, biz ise neredeyse hiçbir şey harcıyoruz” dedi.
Youthforia'nın CEO'su ve kurucu ortağı Fiona Co Chan, olası bir TikTok yasağı sorulduğunda şunları söyledi: “Hiçbir şeyin bu boşluğu aynı şekilde dolduracağını bilmiyorum.”
Şirketin kurucusu Chelsea Hirschhorn, TikTok'un Frida'nın bebeği ve doğum sonrası ürünleri hakkında diğer reklam ve sosyal medya platformlarının tabu sayabileceği bir şekilde konuşmasına izin verdiğini söyledi. Marka, uygulamanın aktif bir kullanıcısı olarak göreceli olarak geride kaldı – yaklaşık bir yıldır gönderilerini artırıyor – ancak yaklaşık 123.000 takipçisi var ve birkaç video viral oldu.
Yine de Bayan Hirschhorn, TikTok'un ortadan kaybolabileceği veya bir şekilde değişebileceğine dair meşru endişelerin bulunduğunu ve Frida'nın uygulamaya aşırı derecede bağımlı olmadığını söyledi. Bunu hem geleneksel forumlarda (şu anda Amerika Birleşik Devletleri'ndeki 4.000 Walmart mağazasında satılıyor) hem de daha yaratıcı yollarla (Philadelphia Eagles'ın oynadığı Super Bowl'da Jason Kelce'nin hamile eşi Kylie'ye sponsor olarak) nasıl yapacağını buldu. Oyun ) geçen yıl reklam yapıyor).
Bayan Hirschhorn, “Markaların, gelecekteki zorluklarla başa çıkabilmek için hem geleneksel hem de yeni çeşitli medya kanallarında uygulanabilir, sağlam bir pazarlama planına sahip olmasının gerçekten önemli olduğunu düşünüyorum” dedi.
Bazı şirketler yeni ürünler için acil durum planları üzerinde çalışırken, diğerleri izliyor ve yasa koyucuların platformu yasaklamamasını umuyor.
BeautyStat'ta Bayan Murray, olup bitenlerden çok fazla paniğe kapılmamaya çalıştığını söyledi çünkü birçok markanın birdenbire satışlarda büyük bir darbe göreceğini düşünüyorum. Şunu ekledi: “Çok zarar verici olur.”
TikTok'ta 185.000'den fazla takipçisi olan makyaj markası Youthforia, pazarlamasını YouTube ve Instagram gibi diğer platformlara kaydırmayı düşünüyor. Popüler Nailboo markasını yaratan Underlinings, Ağustos ayında büyük bir perakendecide bir ürünün lansmanını yapmak için TikTok'u kullanmayı planladı ve şimdi de rotasını değiştirmesi gerekip gerekmediğini merak ediyor. Ve TikTok Shop'ta cilt bakım ürünleri satan BeautyStat, platformun ortadan kaybolacağını hiç hayal edemiyor.
BeautyStat'ın pazarlama müdürü Yaso Murray, TikTok “bence özellikle güzellik endüstrisinde ve bazı sektörlerde ortadan kaybolamayacak kadar büyük” dedi.
Şirketler ve YouTuber'lar yıllardır TikTok'un risk altında olabileceğini biliyorlardı. Ancak bu korkular, Temsilciler Meclisi'nin, sahibi ByteDance satmadığı sürece TikTok'u ABD'de yasaklayacak bir yasa tasarısını kabul etmesinden sonra daha gerçekçi görünüyor. (Geçen haftaki oylamadan bu yana tasarının Senato'daki ilerlemesi yavaşladı.)
Washington'daki bazı milletvekilleri TikTok'un Çin hükümetinin casusluk platformu olduğuna inanıyor. Ebeveynler bunun çocuklarının beyinlerini çürüteceğinden korkuyorlar. Ancak irili ufaklı pek çok şirket, ürünlerini potansiyel müşterilerin, özellikle de gençlerin önüne çıkardığı için TikTok'u ve onun etki sahibi grubunu övüyor.
İçerik oluşturucuları markalarla buluşturan Underlinings ve 10PM Curfew şirketinin CEO'su ve kurucu ortağı Razvan Romanescu, Sephora, Walmart, Target veya Amazon gibi perakendecilerin de TikTok'tan büyük yararlanıcılar olduğunu söyledi.
Bay Romanescu, “TikTok'ta bir şey viral hale geldiğinde satılıyor” dedi. “Dolayısıyla tüm ekosistemin TikTok'un sağladığı keşfedilebilirlik tarafından yönlendirildiğini hissediyorum.”
Bazı markalar için TikTok, pazarlama stratejisinin ve gelir artışının ayrılmaz bir parçası haline geldi. Bunun nedeni kısmen kısa videoların tüketiciler için kolayca sindirilebilir olması, kısmen de platformda pazarlamanın küçük markalar için nispeten ucuz olmasıdır. Geçtiğimiz yıl hizmete giren ve alışveriş yapanların doğrudan uygulamadan ürün satın almasına olanak tanıyan TikTok Shop, özellikle güzellik ve moda markaları arasında popüler oldu.
Bir araştırma firması olan NIQ'nun güzellik ve kişisel bakım başkan yardımcısı Anna Mayo, “Covid'den önce güzellik kategorisi oldukça sabitti ve her yıl belki birkaç yüzde puan büyüyordu” dedi. Ancak pandemi sırasında tüketicilerin daha fazla boş zamanı olması ve Zoom çağrılarının daha popüler hale gelmesiyle birlikte güzellik ve cilt bakımıyla ilgili TikTok videoları patlama yaşadı.
Bayan Mayo, “O zamandan beri güzellik sektörü tamamen büyüme odaklıydı ve yavaşlamadı” dedi. “TikTok bu büyümenin büyük itici gücü.”
Yeni ürünler veya giysiler, film yıldızları veya modellerin aksine izleyicilerin gözünde daha sempatik hisseden kişiler tarafından öne çıkarılabilir. Kısa nasıl yapılır videoları, bahar kazakları ve kot pantolonların en iyi şekilde nasıl birleştirileceğini ve sabah cilt bakımı rutininde toniklerin, serumların, nemlendiricilerin ve güneş koruyucuların nasıl uygulanacağını gösteriyor. Bazı insanlar alışveriş yapmak için Google yerine TikTok'a gittiklerini söylüyor.
Dört yıl önce TikTok videoları çekmeye başlayan 25 yaşındaki etkileyici Mikayla Nogueira, “İlk video, üç ürünle sivilcelerin nasıl kusursuz bir şekilde kapatılacağını gösteren bir makyaj eğitimiydi” dedi. “Sadece 60 saniyede yeni bir beceri öğrendiniz.”
O dönemde Bayan Nogueira'nın üniversitedeki dersleri kapatması ve çalıştığı Ulta Beauty'nin pandemi nedeniyle mağazalarını kapatmasının ardından boş vakti vardı. Bugün TikTok'ta 15,5 milyon takipçisi var ve düzenli olarak güzellik ve cilt bakımı markalarıyla iş birliği yapıyor.
Daha büyük şirketler çeşitli web sitelerinde pazarlama paraları harcayabilirken TikTok, Google ve Instagram'ın sahibi olan Meta gibi platformlardan daha ucuz bir reklam kanalı sunuyor.
Ağustos 2021'de şirketinin organik adet ürünleri hakkında TikTok videoları yayınlamaya başlayan Nadya Okamoto, “Bizimki gibi doğrudan tüketiciye yönelik bir şirket için platform çok benzersiz” dedi.
Birincisi, TikTok'un “Sizin İçin” akışı, Ağustos ayının videolarını, markayı Instagram gibi diğer sosyal medya platformlarında takip etmeyi seçen tüketiciler yerine sürekli olarak yeni tüketicilere sunuyor. İkincisi, platform Bayan Okamoto'nun dahili baş içerik oluşturucu olarak görev yapmasına olanak tanıyor.
“Diğer markalar her ay reklama yüzbinlerce dolar harcıyor, biz ise neredeyse hiçbir şey harcıyoruz” dedi.
Youthforia'nın CEO'su ve kurucu ortağı Fiona Co Chan, olası bir TikTok yasağı sorulduğunda şunları söyledi: “Hiçbir şeyin bu boşluğu aynı şekilde dolduracağını bilmiyorum.”
Şirketin kurucusu Chelsea Hirschhorn, TikTok'un Frida'nın bebeği ve doğum sonrası ürünleri hakkında diğer reklam ve sosyal medya platformlarının tabu sayabileceği bir şekilde konuşmasına izin verdiğini söyledi. Marka, uygulamanın aktif bir kullanıcısı olarak göreceli olarak geride kaldı – yaklaşık bir yıldır gönderilerini artırıyor – ancak yaklaşık 123.000 takipçisi var ve birkaç video viral oldu.
Yine de Bayan Hirschhorn, TikTok'un ortadan kaybolabileceği veya bir şekilde değişebileceğine dair meşru endişelerin bulunduğunu ve Frida'nın uygulamaya aşırı derecede bağımlı olmadığını söyledi. Bunu hem geleneksel forumlarda (şu anda Amerika Birleşik Devletleri'ndeki 4.000 Walmart mağazasında satılıyor) hem de daha yaratıcı yollarla (Philadelphia Eagles'ın oynadığı Super Bowl'da Jason Kelce'nin hamile eşi Kylie'ye sponsor olarak) nasıl yapacağını buldu. Oyun ) geçen yıl reklam yapıyor).
Bayan Hirschhorn, “Markaların, gelecekteki zorluklarla başa çıkabilmek için hem geleneksel hem de yeni çeşitli medya kanallarında uygulanabilir, sağlam bir pazarlama planına sahip olmasının gerçekten önemli olduğunu düşünüyorum” dedi.
Bazı şirketler yeni ürünler için acil durum planları üzerinde çalışırken, diğerleri izliyor ve yasa koyucuların platformu yasaklamamasını umuyor.
BeautyStat'ta Bayan Murray, olup bitenlerden çok fazla paniğe kapılmamaya çalıştığını söyledi çünkü birçok markanın birdenbire satışlarda büyük bir darbe göreceğini düşünüyorum. Şunu ekledi: “Çok zarar verici olur.”